Enterprise SEO to jedna z najtrwalszych strategii marketingowych dla dużych witryn internetowych. Naucz się umiejętności SEO, których potrzebujesz, aby odnieść sukces w przedsiębiorstwie.
Badanie słów kluczowych , budowanie linków, HTML i CSS – to wszystkie umiejętności, które nie są bezpośrednio potrzebne SEO w przedsiębiorstwie.
Nie jesteś specjalistą od wszystkiego. Nie jesteś hakerem wzrostu. To nie jest tradycyjne SEO.
W SEO dla firm prawdopodobnie pracujesz z milionami stron, często w wielu witrynach, dla korporacji, która ma jasny cel – i nie jest to zwiększenie liczby sesji organicznych.
Większość ludzi myśli o SEO dla firm jako o przejściu z drugorzędnych lig baseballowych do głównych. To tak nie jest. Nie grasz w baseball.
Grasz w krykieta. Najczęściej inwestujesz pięć dni, aby nie uzyskać wyniku. Jest powolny, niepotrzebnie złożony i wymaga dużej dozy finezji.
Gdy serwisy skalują się do tego poziomu, praca, którą wykonał jeden SEO dla mniejszej marki, musi zostać podzielona i wykonana przez wiele oddzielnych zespołów.
Badanie słów kluczowych jest wykonywane przez zespół ds. treści, budowanie linków jest wykonywane przez PR, a rozwój nie pozwoli Ci wdrożyć zmian w HTML i CSS. Co jest potrzebne, aby odnieść sukces w tym wyjątkowym środowisku?
Skoncentruj się na doskonaleniu tych 8 niezbędnych umiejętności, aby odnieść sukces w SEO dla firm.
Jeśli raportujesz skuteczność, pokazując słowa kluczowe, które awansowały w rankingu, robisz to źle.
Nawet wartościowe wskaźniki SEO, takie jak wyświetlenia i sesje organiczne, często interesują dyrektora wyższego szczebla .
Musisz pokazać, w jaki sposób inwestycja w SEO prowadzi do wzrostu wskaźników KPI – czyli tych rzeczy, które podtrzymują rozwój firmy. Mogą to być jednostki MAU, potencjalni klienci, rejestracje, przychody lub inne dane.
Upewnij się, że są one dokładnie śledzone w Google Analytics (lub wybranym przez Ciebie narzędziu do śledzenia sieci), aby można je było jednoznacznie przypisać do Twoich działań SEO i podkreślić skuteczność w raportowaniu i komunikacji.
Udowodnij, że nie tylko rozumiesz SEO, ale potrafisz przełożyć to na wyniki biznesowe, wgląd w grupę docelową, rynek i głęboką wiedzę na temat szerszej branży.
Dzięki temu staniesz się wyjątkowym i cennym zasobem w Twojej organizacji.
REKLAMA:
Jono Alderson pokazuje nam, że SEO stało się multidyscyplinarne do tego stopnia, że żadna osoba ani zespół nie może posiadać SEO .
Wszystkie te rzeczy się wydarzyły:
I tak dalej. Haczyk polega na tym, że spadające organiczne KPI spadają na Twoje barki.
Specjaliści SEO Enterprise zarządzać tym fantem przez zrozumienie, że ich praca nie jest do zrobienia SEO, ale raczej do adwokata dla SEO.
Aby być skutecznym adwokatem, musisz aktywnie angażować się w projekty wszystkich innych, które dotyczą SEO, a także zdobywać poparcie dla siebie.
Twoja rola to nieustanna współpraca między funkcjami.
Aby stać się zasobem, którego poszukują interesariusze na każdym poziomie, musisz wyjść poza samą grę w hierarchii organizacyjnej. Musisz stać się źródłem wiedzy, która dodaje wymierną wartość inicjatywom.
Aby to osiągnąć, potrzebujesz niesamowitych umiejętności analitycznych i danych… co prowadzi do następnego punktu.
Jeśli chodzi o techniczne SEO dla organizacji korporacyjnych, poziom złożoności wzrasta dziesięciokrotnie.
Przyjrzenie się wzrostowi organicznej sesji Google w całej witrynie nie ograniczy jej do analizy wpływu.
Musisz być w stanie podzielić architekturę informacji swojej witryny za pomocą wyrażeń regularnych, aby móc zrozumieć, w jaki sposób zmiany SEO przeniosły metryki wybranej grupy stron lub typów terminów. Pozwoli Ci to zagłębić się w Google Analytics, Google Search Console i inne narzędzia SEO .
Wyrażenie regularne (regex) pozwala znaleźć dane. Ale będziesz musiał również dogłębnie zrozumieć zawiłości wymiarów. Zwłaszcza jeśli chodzi o indeksowanie i indeksowanie klasyfikacji problemów w Raporcie pokrycia Google Search Console lub grupowaniu wyglądu wyszukiwania w Raporcie wyników wyszukiwania skuteczności.
Zaawansowane umiejętności analityczne dają możliwość dostarczenia niezbędnych spostrzeżeń, które pomogą w podejmowaniu decyzji w oparciu o dane. Nawet jeśli nie byłeś zaangażowany w projekt od początku, dzielenie się wpływem SEO inicjatywy (potencjalnej lub rzeczywistej) może otworzyć ci drzwi.
Często zapewnia to również wczesne zaproszenie do podobnych projektów, a nawet planowanie planu działania w przyszłości. .
Ale właściwe dane i spostrzeżenia udostępnione w złym nie zaprowadzą Cię donikąd. To prowadzi nas do…
Jeśli chodzi o dzielenie się wynikami SEO, prawie nigdy nie rozmawiasz z innym profesjonalistą SEO. Często nawet nie do innego marketera.
Jest bardzo prawdopodobne, że komunikujesz się z osobami, które nigdy nie logowały się do Google Search Console, ledwo zaglądają do raportu źródło/medium w Google Analytics i mają przestarzałą wiedzę na temat tego, czym jest Google i jak działają jego algorytmy.
Przeanalizowanie każdej inicjatywy, która ma wpływ na SEO, i podzielenie się wynikami, będzie spoczywać na twoich barkach.
Aby skutecznie komunikować się:
Zamień slang SEO na frazy, które każdy może zrozumieć. Nie jest „zindeksowany przez Googlebota”, ale „strony przeglądane przez Google”.
Nie „strony w rankingu w SERP”, ale „strony wyświetlane, gdy ludzie wyszukują w Google”.
Nie „wdrażaj znaczników strukturalnych dla fragmentów rozszerzonych”, ale „dodaj kod, aby zwiększyć widoczność w Google”.
Jeśli liczba wyświetleń wzrośnie o 30%, a pozycja spadnie o 5%, wiesz, że to duża wygrana. Ale twoi interesariusze mogą to odczytać jako jedną wygraną, jedną przegraną.
Zamiast tego wyjaśnij, że zrobienie X spowodowało 30% wzrost wyświetleń z wyszukiwanych haseł, dla których witryna wcześniej nie była pozycjonowana, co pozwoliło marce dotrzeć do nowych odbiorców.
Wyjaśnij, że te pojawiające się wyszukiwane hasła zajmują niższą pozycję, obniżając średnią, ale potwierdziłeś, że istniejące wyszukiwane hasła utrzymały swoją skuteczność.
W ten sposób jest to jasno rozumiane jako wygrana-wygrana.
Wiele usprawnień SEO, za którymi się opowiadasz, nie przyniesie pełnego efektu w ciągu kilku tygodni, ponieważ Google potrzebuje czasu na przeszukanie i przetworzenie zmian w witrynie na poziomie przedsiębiorstwa.
Ale to nie jest wymówka, żeby się nie komunikować.
Bądź tam maksymalnie cztery tygodnie po uruchomieniu inicjatywy. Dziel się wskaźnikami KPI, póki są jeszcze świeże w ich umysłach, nawet jeśli oznacza to wyjaśnienie, dlaczego nie ma jeszcze żadnego ruchu, i ustalenie oczekiwań co do tego, kiedy spodziewasz się, że będziesz mógł wysłać ostateczny raport o wpływie.
Podczas gdy robisz raport SEO, a może to nawet twój projekt, prawdopodobnie nie wykonałeś zbyt wiele, jeśli w ogóle, praktycznej pracy.
Uznaj publicznie, z imienia, wkład innych w wszelkie sukcesy (ale nie porażki!).
Nie oznacza to, że musisz być wyrocznią, która zawsze ma doskonałą odpowiedź i potrafi przewidzieć przyszłość.
Oznacza to, że Twoi koledzy ufają, że zawsze będziesz szczery. Wierzą w Twoje słowo w sprawie tego opiniotwórczego artykułu, który znaleźli na temat problemu z SEO.
Są gotowi nadać priorytet zadaniom SEO nad innymi możliwościami, ponieważ mówisz, że to spowoduje wyższe wyniki.
Często taki poziom autorytetu jest trudny do zdobycia, ponieważ zaczynasz od tylnej stopy. Jako branża SEO jest często postrzegana jako nieprzewidywalna magia.
Przeciwdziałanie temu postrzeganiu i budowanie własnego autorytetu wymaga czasu i doskonałej komunikacji.
A to z trudem zdobyte zaufanie może zostać zniszczone w jednej chwili, jeśli popełnisz jeden z trzech typowych błędów poniżej.
Nawet jeśli przyczyną jest zmiana algorytmu, jeśli nie powiadomiłeś aktywnie interesariuszy, nadchodzi aktualizacja i/lub że została wydana w dniu, w którym zaszkodzi Twojej autorytatywności.
Jeśli nie masz pewności, jaka jest prawidłowa odpowiedź na pytanie, bądź otwarty, że nie wiesz z góry i zobowiąż się do zaktualizowania wniosku w ciągu X dni.
O wiele mniej ważne jest natychmiastowe dostarczenie informacji niż dostarczenie ich dokładnie. Wyczyszczenie na wpół sformułowanej odpowiedzi, która może okazać się błędna, pogłębia nieufność do SEO jako branży i do Ciebie jako eksperta.
Wielokrotnie w mojej karierze zarówno wewnętrzni, jak i agenci specjaliści SEO z radością zgłaszali, że ich praca doprowadziła do wzrostu wydajności organicznej.
Kiedy zapytano o dokładne taktyki, które zastosowali, aby osiągnąć wyniki, w pokoju zapadła cisza. Jeśli nie możesz wyjaśnić przyczyny podwyżki, nie próbuj przypisywać sobie kredytu.
Nawet jeśli raz czy dwa ujdzie ci to na sucho, stracisz wszelką wiarygodność, gdy nie będziesz w stanie powtórzyć tego sukcesu ani wykorzystać go.
W przypadku taktyk o wysokiej wydajności, za które jesteś odpowiedzialny, pamiętaj, aby jasno udokumentować sukces.
Jestem stałym cheerleaderem sprawnego SEO wspieranego zwięzłą dokumentacją.
Niezbędną umiejętnością jest umiejętność jasnego zapisania dla każdej inicjatywy SEO na nie więcej niż kilku stronach, jaki jest obecny stan, na co należy go zmienić, przez kogo, kiedy i dlaczego.
Uważam, że tworzenie tabeli przeglądowej opartej na kryteriach SMART, a następnie pod tabelami „przed i po” dla każdego aspektu zmiany, jest skutecznym formatem.
W niektórych przypadkach silne strategie mogą zostać wykolejone przez niepewność co do ról i obowiązków.
Często proces tworzenia dokumentacji rozpoczyna rozmowę o tym, kto jest odpowiedzialny za co i gdzie te zadania znajdują się na liście priorytetów każdego zespołu. A także potwierdzenie, kto może dać „start” do realizacji strategii.
Może to często opóźnić, a nawet anulować inicjatywy SEO.
Unikaj tego ryzyka, doskonaląc swoje umiejętności jako moderatora, aby upewnić się, że wszyscy interesariusze mają jasność co do ich roli, jeśli chodzi o SEO.
Uważam, że model podejmowania decyzji RAPID jest wyjątkowo przydatny w pracy z różnymi stronami, aby zrozumieć, kto jest w jakiej roli, jeśli chodzi o realizację SEO.
Pozbądź się przestarzałej koncepcji SEO polegającej na upychaniu słów kluczowych na stronie, dzieląc się najnowszymi innowacjami w wyszukiwaniu lub wyjaśniając w zrozumiałych pojęciach, jak naprawdę działają określone strategie SEO.
Oświeć swoim kolegom, jak SEO to nie tylko optymalizacja strony internetowej , ale raczej marka jako całość we wszystkich jej przypadkach – strona internetowa, YouTube, wpis Google Maps, zasięg w mediach, ruch w sklepach fizycznych itp.
SEO jest z natury interesujące. Podniecaj współpracowników swoją pasją. Pomóż im stać się lepszymi specjalistami SEO, aby mogli bezproblemowo zintegrować to ze swoją pracą.
Może to mieć wiele form:
Wypróbuj kilka różnych sposobów, aby zobaczyć, który z nich najlepiej przyciąga uwagę specjalistów SEO.